Van beursvloer naar circuit
De samenwerking tussen EICMA en de motorsport krijgt steeds meer vorm. Nadat eerder al een strategische samenwerking met MotoGP werd aangekondigd, heeft de Milanese motorbeurs zich nu nadrukkelijk aan het WorldSBK verbonden. De Italiaanse ronde op Cremona Circuit, van 25 tot en met 27 september, gaat officieel door het leven als de EICMA Italian Round.
Daarmee trekt EICMA de lijn door die eerder dit jaar samen met MotoGP werd ingezet. Tijdens de Italiaanse Grand Prix op Mugello werd de zogenoemde ‘Road to EICMA’ aangekondigd: een reeks activiteiten waarmee de beurs al ruim vóór de opening in november zichtbaar wil zijn binnen de motorsport. Cremona vormt daarin een belangrijke halte.
Dat juist WorldSBK daarbij wordt betrokken, ligt voor de hand. Waar MotoGP vooral het technologische uiterste van de motorsport vertegenwoordigt, ligt bij het WK Superbike nog altijd een veel directere relatie met productiemotoren. Vrijwel alle grote fabrikanten die in het kampioenschap actief zijn, behoren bovendien tot de vaste hoofdrolspelers tijdens EICMA.
Meer dan alleen naamsponsoring
De samenwerking moet dan ook verder gaan dan alleen een EICMA-logo langs de baan. De bedoeling is om de internationale zichtbaarheid van WorldSBK te koppelen aan de positie die EICMA binnen de mondiale motorindustrie inneemt. Daarbij gaat het zowel om promotie richting motorrijders als om commerciële mogelijkheden voor fabrikanten, toeleveranciers en andere bedrijven binnen en buiten de motorsector.
Voor EICMA is het circuit bovendien een interessante manier om een publiek te bereiken dat vrijwel volledig uit actieve motorliefhebbers bestaat. Andersom krijgt WorldSBK toegang tot een beurs die jaarlijks fabrikanten, accessoiremerken, kledingproducenten, media en honderdduizenden bezoekers uit de hele wereld samenbrengt.
Helemaal nieuw is de band overigens niet. EICMA was in 2025 al Event Main Sponsor van de WorldSBK-ronde op Estoril. WorldSBK wees destijds al op de natuurlijke aansluiting tussen de beurs en een kampioenschap dat zijn identiteit ontleent aan productiemotoren.
EICMA steeds nadrukkelijker in motorsport
Opvallend is vooral hoe nadrukkelijk EICMA de afgelopen tijd buiten de traditionele beursweek treedt. De organisatie wil niet langer uitsluitend het jaarlijkse ontmoetingspunt van de motorindustrie in Milaan zijn, maar gedurende het hele jaar contact houden met motorrijders.
Motorsport speelt daarin een centrale rol. Naast WorldSBK werkt EICMA inmiddels ook rechtstreeks samen met MotoGP. Vanaf de komende beurs in november wordt EICMA onder meer ingezet voor de promotie van de Italiaanse MotoGP op Mugello en de Grand Prix van San Marino op Misano.
De EICMA Italian Round op Cremona is het eerstvolgende grote onderdeel van die strategie. De tiende ronde van het WorldSBK-seizoen 2026 staat gepland van 25 tot en met 27 september, waarna alleen Estoril en Jerez nog volgen.
