Dorna was sinds 1992 verantwoordelijk voor de commerciële exploitatie van MotoGP en leidde het kampioenschap door zijn grootste groeiperiode in de 21e eeuw. In 2024 nam Liberty Media – bekend als eigenaar van de Formule 1 – het bedrijf over voor €4,2 miljard. Ondanks de overname bleef de bestaande leiding onder Ezpeleta aan het roer.
Met de nieuwe naam wil Liberty duidelijk maken dat MotoGP meer is dan alleen een racekampioenschap. “De naamswijziging is veel meer dan een nieuwe identiteit – het is een statement,” aldus Ezpeleta. “MotoGP is uitgegroeid tot een wereldwijd entertainmentmerk. Als MotoGP Sports Entertainment Group bouwen we voort op jaren van groei om innovatie en internationale expansie te versnellen, met behoud van de waarden die onze sport kenmerken.”
Wat betekent de naamswijziging?
Bijna twee jaar na de overname is er organisatorisch weinig veranderd. De meest opvallende personele wijziging was het vertrek van chief commercial officer Dan Rossomondo eind vorig jaar. Verder blijft de structuur grotendeels intact.
MotoGP SEG behoudt de leiding over MotoGP, Moto2, Moto3, de Road to MotoGP-programma’s en het Superbike World Championship. Ook de nieuwe Harley Davidson Bagger World Cup valt onder dezelfde paraplu.
Toch roept de rebranding vragen op. Met name binnen het WK Superbikes leeft de zorg dat de productiegebaseerde serie onder de bredere MotoGP-vlag mogelijk nog meer van zijn eigen identiteit verliest.
Volgens het officiële persbericht past de naamswijziging binnen een langetermijnstrategie om het wereldwijde bereik te vergroten, jongere en diversere doelgroepen aan te spreken en de fanbeleving – zowel op als naast de baan – verder te professionaliseren.
Met de introductie van MotoGP Sports Entertainment Group zet Liberty Media daarmee de duidelijkste koerswijziging sinds de overname in gang: MotoGP moet zich nadrukkelijk positioneren als wereldwijd entertainmentmerk, niet alleen als motorsportkampioenschap.
