Tijdens de wereldwijde introductie presenteerde Harley-Davidson het platform als meer dan alleen een slogan. Volgens de Amerikanen vormt RIDE de essentie van wat Harley-Davidson al sinds de oprichting in 1903 vertegenwoordigt: actie, emotie en een levensstijl die draait om vrijheid op twee wielen.
Reset van het merk
Met het nieuwe platform wil Harley-Davidson zijn merk opnieuw energie geven. De lancering komt bovendien vlak voor de presentatie van de nieuwe bedrijfsstrategie van het bedrijf, die later dit voorjaar wordt verwacht.
Artie Starrs, President en CEO van Harley-Davidson, noemt het initiatief een belangrijke stap richting de toekomst van het merk.
“Ik ben trots om het RIDE-platform te lanceren als een volledige reset van ons merk, in aanloop naar de presentatie van onze bedrijfsstrategie in mei. Het viert het pure plezier en de vrijheid die je voelt wanneer je rijdt op ’s werelds meest legendarische motor: een Harley-Davidson.”
Volgens Harley-Davidson draait het merk niet alleen om het bezitten van een motorfiets, maar vooral om de community die daaruit ontstaat. RIDE moet die verbondenheid benadrukken en tegelijk laten zien dat het merk ook voor nieuwe generaties relevant wil blijven.
Terugkeer van Bar & Shield
Samen met het nieuwe platform introduceert Harley-Davidson ook een vernieuwde visuele identiteit. Daarbij keert het iconische Bar & Shield-logo nadrukkelijk terug als centraal onderdeel van de merkuitstraling.
De hernieuwde focus op dit klassieke symbool moet het verleden en de toekomst van het merk met elkaar verbinden. Volgens Harley-Davidson is het een eerbetoon aan de oorsprong van het bedrijf én een signaal dat het erfgoed nog altijd richting geeft aan de toekomst.
Campagne met Willie Nelson
Het platform wordt ondersteund door een nieuwe campagnevideo waarin “On the Road Again” van Willie Nelsoncentraal staat. In de video zijn rauwe en authentieke beelden te zien van rijders op de open weg, waarmee Harley-Davidson de essentie van het nieuwe platform wil vangen.
De boodschap van de campagne is duidelijk: rijden is meer dan transport. Het is een ervaring, een manier om het hoofd leeg te maken en een levensstijl die generaties motorrijders met elkaar verbindt.
Nieuw hoofdstuk
Met de lancering van RIDE wil Harley-Davidson voortbouwen op zijn lange geschiedenis, maar tegelijkertijd een nieuw hoofdstuk openen. Het platform moet een brug slaan tussen de traditie van het merk en een toekomst waarin nieuwe rijders worden aangetrokken.
Zoals Harley-Davidson het zelf samenvat: al meer dan een eeuw geeft het merk betekenis aan wat rijden is. RIDE moet die traditie voortzetten — voor de rijders van vandaag én voor de generaties die nog moeten opstappen.
